让文化融入烟火日常

文旅融合发展的背景下，以文创为载体，将海丝文化融入生活日常，这是广东阳江零售商家针对文化活态传承给出的答案。

文化的生命力在于“活态传承”，而文创正是打通历史与当下的“密钥”。阳江零售商家的实践并非对文物图案的浅层拼贴，而是对海丝文化精神内核的深度拆解与创新转译，将海丝文化创造性转化为可感可及的消费体验。

比如从宋代航船的纹样中提取设计灵感，从渔家祈福习俗中寻找情感锚点，从考古发现中挖掘文化“彩蛋”，让每一件产品都成为承载历史的“微缩载体”。又比如文创雪糕让游客在满足味蕾体验的同时了解“南海一号”，风筝书签制作融入非遗技艺。这无不印证着传统文化都是可被当代审美激活的宝贵资源，唯有找到历史与现实的连接点，才能让文化获得持续生命力。

零售商家的突围，核心在于跳出“卖货”逻辑，构建起“文化+体验”的深度互动场景。消费升级的背景下，游客早已不满足于“到此一游”的浅层打卡，而是渴望获得有温度、有参与感的文化体验。阳江的零售商家们精准捕捉这一需求，将单向的产品销售升级为双向的情感共鸣。在深渔手信创意工作室的漆艺体验角，游客亲手绘制古船漆扇，让海丝文化在创作中内化于心；在谷寮村的仿古市集，簪花、书法、木刻等互动体验，让游客沉浸式感受烟火气息。这种深度参与让消费者从文化的旁观者变为参与者、创造者，从而与零售店铺建立情感连接。

面对同质化经营的痛点，阳江零售商家以本土文化为根、现代经营理念为翼，从纪录片中汲取灵感、推出定制服务、借热点打造主题集市，实现传统文化的生动表达。他们的实践证明，传统文化的活态传承无需惊天动地，只需以匠心挖掘内涵、以创意对接需求、以体验凝聚情感，从而让本土文化在烟火日常中生根发芽。

作者单位：广东阳江市局（公司）