“草原村排”，打出新活力

每年初秋，在内蒙古自治区鄂尔多斯草原，晚风送来草场的清香，也送来排球赛场上的阵阵欢呼。

“草原村排”活动已成为鄂托克前旗一张亮丽的文旅名片。赛场内，球员们发球迅猛、扣球有力，观众掌声阵阵。赛场外特色产品展销区人头攒动，奶制品、风干牛肉等草原特色商品销量大幅提升。这种将体育赛事与特色消费相结合的模式，不仅丰富了群众的文化生活，更有效激活了区域消费市场。

在鄂托克前旗，还有一项热闹的体育赛事——那达慕大会。今年，当地政府创新推出“文旅＋”模式，将搏克、赛马、射箭等传统民族文化项目与现代消费需求深度融合，吸引了来自五湖四海的游客。仅开幕式当天，就接待游客20万人次。从交通疏导到民俗咨询，再到特色餐饮，当地政府提供的全方位服务让游客在感受传统文化魅力的同时，也享受到独特的消费体验。

活动的价值，远不止于几天的热闹。盛会落幕，效应却持续扩散。最直接的变化发生在当地牧民的生活中。

格日勒在镇子上经营着一家小饭馆，兼卖一些自制的奶制品和手工艺品。她笑着翻看着手机说：“好多游客尝了我们的奶饼、买了羊毛毡垫子，觉得好，都加了微信。现在，经常接到外地订单。”

像格日勒一样从体育赛事中受益的商户不在少数。活动凝聚的人气，正转化为实实在在的消费力、悄然复苏的文化自信以及持续发展内生动力。

鄂托克前旗的实践是全国赛事经济蓬勃发展的一个缩影。发展赛事经济，对于畅通国内大循环、建设强大国内市场具有重要意义。这些本土体育赛事不仅点燃了群众的参与热情，更悄然催化着当地发展模式的创新，成为观察县域经济如何激活内需、促进共富的一个生动样本。

党的二十届四中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出了战略部署，强调要着力推动高质量发展，扩大国内需求，增强经济活力。赛事经济作为融合体育、旅游、消费等多要素的新兴经济形态，正以其强大的聚合力、辐射力和带动力，成为建设强大国内市场的重要抓手。

鄂托克前旗等地的实践表明，只要坚持以人民为中心，深植本土文化，促进有效市场与有为政府更好结合，就能让赛事经济在服务国家战略、推动高质量发展、创造高品质生活中发挥更大作用。未来，期待像“草原村排”“村BA”一样的体育赛事能够从“现象级爆红”走向“常态化长红”，更期待一场场体育盛事在点燃全民运动激情的同时，进一步点燃消费的热情、发展的引擎。

作者单位：内蒙古鄂托克前旗局（营销部）