向上对标 向下扎根 向融成长

近期，我在东方烟草报社跟班学习。通过跟班学习，我了解了行业主流媒体的运作流程，学习了行业宣传报道的规范与要求。结合这段时间的所见所闻，我对新形势下如何做好行业宣传工作有了更深入的思考和认识。

向上对标：在服务大局中诠释行业担当

在跟班学习中，我深刻体会到，做好行业宣传工作，要提高政治站位，不能就行业论行业，而是要眼光向上，关注行业如何主动融入党和国家发展大局，心怀“国之大者”。这要求行业宣传工作者不断加强学习，深刻领会党中央决策部署，深入了解行业如何贯彻落实上级精神，为服务党和国家事业大局写下生动注脚。

烟草行业横跨农工商，链条长、环节多，与社会经济的多个层面深度交织。在报道行业科技创新成果时，不能仅停留于冰冷的技术参数，而是着重阐述其在推动制造业高端化、智能化、绿色化发展中的探索实践，将一条条智能化生产线、一个个数字化转型案例与发展新质生产力有机结合；讲述帮扶零售户的暖心故事，可以体现“稳就业、保民生”，擦亮为民底色；报道优化物流配送体系，可以结合畅通国内大循环的宏观背景。

向下扎根：在深入一线中淬炼采写本领

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”在报社学习期间，我最深切的感受是，很多打动人心的稿件，都是来自基层一线。接地气，宣传才有生命力；有烟火气，报道才有感染力。

真问题发现在基层，好故事脱胎于一线。做好宣传报道是为了更好地推动工作。走进车间，听一听老师傅对某个新设备操作界面改进的建议；走到田间，问一问烟农落实绿色生产措施的秘诀；在零售终端，记录客户经理用数字化工具帮助零售户分析库存的心得；到执法一线，感受办案人员连夜蹲守的紧张与辛劳……这些来自工作最前沿的痛点与火花，往往是最有价值的新闻线索。报道这些鲜活的故事，不仅可以激励广大员工更加努力工作，而且能够为兄弟单位改进工作提供有益参考。宣传工作者要善于发现和反映真问题、好经验，使之成为行业共同的财富。

稿件的生命力来自与基层一线的“对话”。跟班学习期间，我参与了部分稿件的审校工作。我发现，能够让人眼前一亮的作品，必然是细节丰满的。只有在车间里与技术骨干对话，才能理解设备技改的攻坚之难；只有在市场上与客户经理对话，才能真正触摸到市场的脉搏；只有在打假一线与专卖人员对话，才能感受他们为维护国家利益和消费者利益的坚定决心……只有对报道领域知其然更知其所以然，故事才能鲜活，稿件才有深度。

向融成长：在守正创新中提升工作效能

当前，融媒体发展如火如荼，单一的报道模式已不能满足融媒体时代的传播需求。构建线上线下一体、内宣外宣联动的融媒体传播矩阵，是行业宣传工作赢得主动、扩大影响的必由之路。

在东方烟草报社，一篇优质的稿件在刊发在纸媒上的同时，会经过适当修改后在微信公众号、客户端、网站等平台发布，有的典型报道会进一步采集素材生成专题视频，通过抖音、快手、视频号、金叶V视等渠道进行传播，真正做到了“一次采集、多元生成、全媒传播”，大大提高了宣传报道的传播率和影响力。这让我深刻理解到，如今的宣传报道要摒弃“写稿了事”的单一思维，增强“体系化传播”的策划意识，根据报道内容的特点，适配不同平台的特性进行定制化生产，形成多层次、滚动式的传播模式。

融媒体传播要求我们不断创新表达方式。严肃的政策解读可以转化为生动的动画短视频；复杂的技术革新可以通过虚拟现实（VR）进行沉浸式展示；单调的法治宣传可以借助SVG融媒稿件实现互动；感人的一线故事可以通过微电影进行艺术化呈现。东方烟草报的记者编辑们大胆运用新媒体技术、网络化语言，让行业报道变得更加可亲、可感、可传播。宣传工作者要具备持续学习的能力，勇于尝试新的技术工具和表达形式，用大众喜闻乐见的方式，让好故事“破圈”传播。

一个多月的跟班学习转瞬即逝，但收获的感悟和思考将持续滋养我的职业生涯。作为一名行业基层通讯员，我将努力把在东方烟草报社汲取的营养转化为实际工作能力，以更高的站位把握方向、以更深入的采访增强笔力、以更宽广的视野创新传播方式，争取讲好更有格局、更有温度、更有影响力的烟草故事。

（安徽凤阳县局）